قدّمنا جلسة في أسبوع بيروت للتصميم حول سؤال لا نكفّ عن الجدال فيه داخليًا: هل يمكن للإعلان أن يكون جميلًا ويحرّك رقمًا في الوقت نفسه؟

الجواب القصير نعم، لكن ليس بالمصادفة. الحرفة تكسب الانتباه، والفكرة تحوّله. الحملات التي تفوز بالجوائز والحملات التي تكسب العملاء تختلف في مكان واحد غالبًا: الدعوة إلى الفعل.

استعرضنا ثلاثًا من حملاتنا، بينها واحدة لم تنجح في الاختبار، وشرحنا التفكير خلف كل موجز ومفهوم وخطة إعلام.

اعترضت القاعة بأشدّ ما يكون على كم يُنفق على الإنتاج مقابل الإعلام، وهذا كان المقصد. الشرائح متاحة للحضور عند الطلب.