ماذا تشتري خطة الإعلام فعلًا

خطة الإعلام ليست قائمة تسوّق، بل رهان على المكان الذي يمنحه جمهورك انتباهه، ومعظم الخطط تخسر المال بشراء وصول لا تستطيع استخدامه.

مرّات الظهور رخيصة ومضلِّلة. مليون مشاهدة على قناة لا يذكرها أحد أقل قيمة من مئة ألف في مكان يثق به الناس. نبني الخطة على الانتباه أولًا، ثم السعر، ثم النطاق، بهذا الترتيب.

لكل سطر في الخطة مهمة. الطرق تبني الشهرة، والبث يبني الوصول، والديجيتال يبني الاستجابة، والسوشال يبقيها حيّة بين الدفعات. وأي قناة بلا مهمة واضحة تخرج.

بعد الحملة نرفع تقريرًا بما حقّقته كل قناة فعلًا، لا بما كلّفت فقط. هذه هي الطريقة الوحيدة كي تصبح الخطة التالية أذكى لا أكبر.